足球报谈中超允许球队冠名:增收是共识,获普遍支持

直播吧1月1日讯 据《足球报》报道,2024中超新政里,争议最少的便是球队冠名。在严峻的经济困境中,保持俱乐部中性名、允许球队冠名获得了圈内的普遍支持。

按照计划,2024赛季,各俱乐部名称将继续实施中性名政策,但一线队方面允许球队冠名。以北京国安为例,俱乐部仍旧是“北京国安足球俱乐部”这样的中性名称谓,但球队可以冠名赞助商名称,比如“北京国安足球俱乐部北京中赫队”,或者“北京国安××足球队”、“北京××队”。

新政除了允许一线队冠名之外,俱乐部属下的梯队同样允许冠名。需要说明的是,梯队冠名同样可以分开,以山东泰山俱乐部属下的各级球队为例,一线队和梯队可以分别冠名为:山东鲁能泰山足球队、山东泰山大明湖U21队、山东泰山趵突泉U19队、山东泰山千佛山U17队,等等。目前,尚不清楚参加中乙联赛的中超B队是否允许冠名,如果不能单独冠名,那么冠名自然可以跟随一线队冠名,比如“山东鲁能泰山B队”。

从目前情况来看,允许球队冠名,可以在一定幅度上缓解俱乐部的经济困境,但指望球队冠名就彻底解决俱乐部的生存危机并不现实。

正常来讲,球队冠名,首先是为现有投资人或者赞助商提供更多的回报,以增强他们的归属感和支持力度,比如浙江队冠名为浙江浙能队,自然可以扩大浙江足球俱乐部的投资人浙江能源集团的知名度,进而增强其归属感和支持力度,如山东泰山队冠名为山东鲁能泰山,可以增强俱乐部投资人之一的绿发集团的支持力度。

此次球队冠名的回归,是为了应对目前各俱乐部出现的经济困境,未来随着职业联赛的发展,球队回归中性名也有可能,但至少从目前来看,这项政策要保持稳定,比如,球队冠名的期限至少设定为5到8年,在这个期限内可以自由签约,在3年后或者5年后,重新审视球队冠名政策,若需调整或延续再提前给出相应的期限。

对于目前的中国足球而言,最让俱乐部头疼的不是政策本身,而是政策朝令夕改,比如外援政策,就进行了多次调整,调整并不可怕,问题是调整并不是一个方向,一会儿增加外援,一会儿又减少外援,俱乐部反而无所适从。所以,职业联赛政策的稳定性才是关键,球队冠名政策同样需要一定的稳定性。

(德里森)