分析机构Canalys发布数据显示，2024年第一季度苹果在中国市场的出货量同比下降了25%，以1000万台的出货量排名第五，位于华为、OPPO、荣耀等厂商之后。

近日有美国媒体报道称，苹果手机正在中国正失去高端吸引力，一些中国消费者不再将苹果旗舰产品视为最先进的技术。报道还指出，即使官方罕见的在当地进行了促销，苹果手机在中国的销量依旧出现了下滑。

曾有中国消费者表示，iPhone迭代机型在硬件和性能方面缺少重大升级，这是他们不选择换新机的一个原因。与此同时，华为等国产厂商的冲击，也是iPhone在中国销量下降的另一大因素。

不过在财报后的电话会上，库克还是表达了对中国市场长期的积极、乐观态度，“我依然非常看好中国市场未来发展，我们不是关注未来一两周的发展，而是更注重长期发展。”