球鞋AJ1就和它的主人迈克尔乔丹一样，一经问世便备受追捧，让人意外的是，时隔35年后AJ1却再次流行起来，伟大的成就背后我们更应该关注到传奇故事是如何诞生的。
AJ1有很多象征，比如他是乔丹的第一双签名球鞋，是改变球鞋收藏理念的伟大之作。并且它还是当今最受欢迎的球鞋，就在过去的十年里，AJ已经发售几百款新样式了。今年四月，乔丹凭借纪录片《最后一舞》回归大众的视线，The Ringer将带粉丝们探索AJ1的历史，并分析AJ这些年来为何能够取得这样的成功。
AJ1的配色多到让人眼花缭乱，但几乎每一款配色都在讲述一段故事。经典的“Bred”（黑红）配色设计理念源于年轻的乔丹逐渐成为全国瞩目的篮球巨星，也象征着乔丹在球场上拼搏的精神，这也成为了后来球鞋文化的一部分。而AJ“Shattered Backboards”（扣碎）系列球鞋也非常出名，这双鞋的设计灵感来自于乔丹在意大利的一次表演赛中所穿的球衣颜色，乔丹在那场比赛中一记重扣竟然扣碎了篮板，因此这款鞋也被叫做“扣碎”。“The Barons”伯明翰男爵系列球鞋背后的意义，是在于提醒后来的球迷们，伟大如乔丹这样的篮球运动员也曾有一年的时间只能搭乘公交车参加低级别的赛事。乔丹曾在主持人David Letterman的深夜电台节目中表示自己认为黑红配色AJ1不好看，于是Nike便按照当晚乔丹所穿运动服的颜色，推出了“The Lettermans”配色AJ1。
直播吧装备：AIR JORDAN 1 HIGH 2016年元年复刻版“BANED”禁穿配色
直播吧装备：AIR JORDAN 1 HIGH OG 猪油扣碎 2019年版“SHATTERED BACKBOARD 3.0"
直播吧装备：AIR JORDAN 1 2013年元年复刻版"BARONS"伯明翰男爵
直播吧装备：AIR JORDAN 1 HIGH 2016年元年复刻版“DAVID LETTERMAN"
AJ1首次复刻的故事要从乔丹宣布第一次退役的1994年开始说起，那时的乔丹想成为一名棒球运动员，并在芝加哥白袜队开始了他的棒球生涯，在这种情况下耐克选择了发行早已停产的AJ系列球鞋。不过起初耐克这么做的时候并没有人在意，那时正是赶上AJ系列十周年纪念日，于是耐克复刻了著名的黑红和芝加哥配色，这是它们自1986年停产以来首次重新亮相。那时的球鞋市场还不流行复古球鞋，因此在AJ发售了复古球鞋之后销量并不乐观，可能是80美元的价格对于旧款鞋来说太贵了，也可能是乔丹退役的缘故，甚至包括一同推出的最新款AJ——AJ10也落得无人问津的下场，无奈之下鞋商只得降低价格，直到最后价格降到了19.99美元（约130.5元人民币），情况才有所好转。当时才25岁的球鞋爱好者肯尼思-迈尔斯说：“价格下降后我们开始扫荡各大商店里的廉价球鞋，甚至可以告诉你，我收藏的很多1994年复刻鞋款当初都是从奥特莱斯店里淘来的。”
直播吧装备：AIR JORDAN 1 HIGH 2015年元年复刻版 芝加哥限定
不可思议的是，当年那些不得不打折到19.99美元出售的球鞋，如今的市场价格已经翻了百倍不止。AJ1这款鞋型已经成了Jordan Brand的重中之重，Jordan Brand早在1997年就正式成为耐克的子公司。今年11月份的季度业绩汇报中Jordan Brand的销售额突破了10亿美元，而这其中销量占比最大的就是签名系列的AJ 34，以及AJ1，人们对于复刻球鞋的热爱达到了有史以来最高的程度，甚至比AJ1刚刚出现在市场上时还要疯狂，而伴随着《最后一舞》的播出，球鞋的销量只会变得更高。Jordan Brand副总裁金特里-汉弗莱说：“Jordan系列的球鞋已经成了运动鞋里的代表之作，他们之间的联系是无法割裂的。”
AJ1如今再度成为了热门的球鞋款式，定位也逐渐从原来的运动球鞋转变为了高端奢侈品，以至于后来和迪奥发售的联名款AJ1的发售价更是达到了2000美元。那么是什么原因让一个有着35年历史的球鞋成为最受欢迎的款式呢？关于AJ1的故事，我们要从他最初问世时说起。
大屏幕中，篮球出现在中央，它缓缓滚向球场上的乔丹，当球到达他脚下时，他用脚像踢足球一样把球勾起来，接住球，然后朝着球框高高跃起，伴随着一阵轰鸣声过后，画面变为了慢动作，乔丹就在空中舒展身体，就像在空中飞翔，随即画面一闪，乔丹将球砸进篮筐里。然后配音适时响起：“谁说人类无法飞翔？”这是耐克1985年4月在全美六座城市首次发布AJ1时打出的广告，那时卖签名球鞋不是乔丹的专利，事实上早就有运动员卖签名球鞋了，甚至乔丹连第一个卖签名球鞋的篮球运动员都不是，不过得益于这次的广告，AJ1赚足了消费者的眼球。
因为就在前一年，作为后起之秀的锐步品牌在销量上已经逐渐迫近了耐克，耐克意识到锐步正在蚕食掉自己的球鞋市场，他们必须有一个完美的营销计划来改变这一情况，于是那年耐克在夏天与彼时还是新秀的乔丹签订了一份现在看起来是史上最赚钱的合同：为期五年价值250万的球鞋代言合同，乔丹需要成为年度最佳新秀，当选全明星，或在前三年内平均每场比赛得到20分，如果没有达到这些指标，那么耐克就会拥有终止合同的权利，而这份风险与收益都极高的合同最终做到了双赢。
只是广告打得好并不能获得完全的成功，AJ1的设计也是必不可少的一部分，AJ1的首席设计师彼得-摩尔采用了高帮剪裁，并选择优质皮革制成，与当时大多数篮球鞋不同的是，它的单块设计能提供独特的拼色效果，这种设计是当时只有跑鞋才有的。还有耐克的logo也被放在了鞋身两侧最显眼的位置，据说这款球鞋的设计灵感来源于一组塑料飞行机翼，以至于这双鞋看起来就像是从未来穿越到那个时代的，纽约时报后来在报道中甚至称这双鞋是“太空靴”。当时乔丹的经纪人大卫-福克还有耐克副总裁罗伯-斯特拉瑟共同要求这些设计师设计一款不仅仅是在球场上引人注意，而是在任何地方都将“闪闪发光”的鞋子。多伦多巴塔鞋博物馆的创意总监伊丽莎白-赛梅克哈克说：“我曾经为弗雷泽和贾巴尔等NBA球星设计过签名鞋，但从来没有见过一双鞋像AJ1这样有如此用心的设计。AJ的成功需要乔丹出色的表现，但我依然认为有很大一部分原因是因为它的设计重心放在了时尚或美学上面，这是其他球鞋不曾做到的。”Complex的前任编辑鲁斯-本特森在AJ1第一次发布时只有14岁，他清楚地回忆道：“AJ1刚刚发售的时候球迷们像是疯了一样，要知道如果没有这双鞋的话，那现在整个球鞋界的设计方向可能都不一样了。而且乔丹是我最喜欢的篮球明星。”
是的没错，乔丹当年极具个人风格的华丽打法吸引了包括本特森在内相当一大批球迷，在那个篮球还没有那么普及的年代，NBA走向全世界，乔丹有着很大一部分功劳。耐克原本计划是第一年卖出10万双售价为65美元的AJ1，只是他们没想到在短短六周时间里就已经达到了150万双的出货量，只用一年AJ1就成了球鞋时尚界中的标杆，甚至还额外开启了滑板鞋这样的分支产品。当然这里还有一个“小插曲”。
就在AJ1第一次出现在公众的视野里之前，NBA就给耐克发了一封信，信里面提到禁止乔丹穿AJ1，因为这双鞋违反了联盟的着装规定，当时的联盟规定球员所穿球鞋至少要有51%的白色，而乔丹的新鞋违反了这一规定，“Bred”配色球鞋顾名思义就是black和red的结合词，球鞋的整体基调也是黑色和红色。一款旗舰级别的球鞋被禁止穿着也许是灾难性的，但是对于耐克来说却变成了一种机遇，在这款鞋正式发布之前，耐克发布了一则全国广告，暗示这双被禁的球鞋可能会在球鞋市场上有着独特的地位。“NBA禁止球员在比赛中穿这双鞋，幸运的是，NBA可没办法阻止您穿上它们。”这是耐克的新广告标语，这段话搭配的画面正是乔丹脚上的那双“Bred”配色球鞋。据说每次乔丹穿着这双鞋出场，联盟都会对他处以5000美元的罚款，而耐克也非常乐意为乔丹支付罚款，就像是宣传费用一样。
有一位为球鞋收藏家写有关鞋子和球鞋文化文章的人叫做巴利亚斯，他是个不折不扣的AJ爱好者，2012年他曾在Sole Collector球鞋交流论坛上提出过一个问题：谁有乔丹在NBA比赛中穿着被禁止的黑红配色AJ1照片？事实上在85年的扣篮大赛上人们都看到了乔丹戴着金链子穿着那双被联盟禁止穿的球鞋，却没人见到乔丹有穿着那双鞋在常规赛中打球。巴利亚斯对此进行了大量的调查，他找到了85年乔丹穿着芝加哥配色AJ1的照片，和黑红配色不同，芝加哥配色的白色可以满足NBA的制服规定，不过穿着黑红配色AJ1的证据却还是没有找到。最终巴利亚斯翻阅了大量早年的报纸以及YouTube视频等，直到他把目光落在了公牛的季前赛，终于找到了他想要的线索。乔丹在一场对阵尼克斯的比赛后收到了NBA的处罚通知，而在通知中就提到了以后禁止穿他脚上的这双球鞋，于是AJ1黑红配色也就有了另一个名字：“禁穿”。巴利亚斯还出示了他找到的照片，那是一张黑白照片，乔丹在尼克斯主场，他脚上的鞋乍一看很可能被误认为是AJ1，但是只要仔细看，就可以发现鞋舌和鞋头部位并不是AJ1的外形，鞋身和鞋帮也不符合设计师摩尔的设计理念。“这双鞋并不是AJ1，而是另一个不同的型号，即更早发售的Air Ships。这双鞋才是真正意义上被‘禁穿’的球鞋。”巴利亚斯说。
直播吧装备：NIKE AIR SHIP PRO"BANNED"黑红 禁穿
不过在那个消息闭塞的年代，有一个“禁穿”的传闻已经是非常成功的营销手段了，它让这款产品变得有了卖点，真实与否早就已经无关紧要了。那之后巴利亚斯在Sole Collector论坛上详细地分享了他的调查结果，并在2016年发起过请愿，即发行Air Ship的复刻版，但是直到今年2月才发行了“New Beginnings”系列，那是两款球鞋组成的球鞋套装，一款AJ1和一款红白相间的Air Ship，在巴利亚斯看来，这两双鞋变成一个套装发售再合适不过了，如果将这两款产品拆开单独发售，效果可能就远远没有现在这样好了。不过即使是有人已经澄清了被禁穿球鞋的真相，但是关于哪款产品才是真正的“禁穿”系列仍然存有争议，不过今年随着《最后一舞》的播出，真相也已经慢慢浮出水面，著名体育经纪人亚伦-古德在4月份的《最后一舞》第三四集播出之后，就在推特上发布了照片：看完了《最后一舞》，时间又来到了周末，看来我不得不拿出我最棒的收藏，而且也是真正的限量款！那就是——耐克公司在1984年送给乔丹的第一双jumpman23球鞋，这可是真正的“禁穿”系列，或者叫他Air Ship，而且这还不是我花钱买来的！巴利亚斯后来还谈到这个推文，他表示那一瞬间他仿佛觉得这双限量版球鞋就像是第一次问世一样，在和人们打着招呼。
梅登为Jordan Brand效力了13年，现在已经晋升为高级设计总监了。时至今日，他仍能清晰地回忆起他第一次看到AJ鞋子的场景：那是他上四年级的时候，他看到他的同学迪安娜穿着一双军蓝色的AJ4走进教室，“当时老师还以为我在盯着她的打底裤看。”他说，“即使如此，我还是冒着风险，就为了看一眼那双鞋子。”梅登是一个蝙蝠侠迷，他很喜欢漫画中一个叫卢修斯-福克斯的角色创造出的发明，而且后来的设计作品也或多或少的收到了影响，直到后来他成为了Jordan Brand的第一位设计实习生，然后在2001年被Jordan Brand扶持转正。梅登还记得乔丹给他上的第一课：“乔丹让我们坐下来，说‘我们希望我们可以去争取成为创造历史的那些人，我们完全可以打造一个价值数十亿美元的品牌。’我们没有人质疑这句话，我们后来也是朝着这一目标努力的。”
不过当时所有人都没预料到AJ1是达成这个目标的重要一环。Jordan Brand在过去的15年由于坚持创新收获了巨大的成功，AJ1就非常成功，而AJ2于1986年底推出，随后从1988年开始每年推出一款新系列。每一款新球鞋都有新的创新，包括AJ3的气垫，AJ5的反光鞋舌，AJ11的网眼鞋面和漆皮挡泥板等等。随着制作工艺的进步，球鞋的价格也随之上涨，到了1997年AJ13首次亮相时，这款鞋的售价已经达到150美元了。每年发售一款新球鞋让所有人成了收藏家，执着于集齐所有新款和经典款的球鞋，促进了Jordan Brand 的可持续发展。
在复古文化成熟之前，复刻球鞋还并不流行，鞋类公司一般并不会重新发行只短暂发售过的旧款式，而且消费者似乎也并不感兴趣。但到了90年代末，时尚风气突然转变，嘻哈文化开始和复古球衣发生碰撞，突然之间，经典款式又变得流行起来。最简单的例子，我们可以在老式针织物制造商Mitchell& Ness身上看到端倪，Mitchell& Ness1998年的销售额由150万美元上升到2002年的2500万美元，由此可见一斑。随着人们对复古球衣的需求增加，人们对复古球鞋的兴趣也随之增加，那时最流行的穿搭就是首先拥有一双超级新的复刻球鞋，然后尽可能地保持它的干净，剩下的就是随意穿上任何的衣物。
随着科技的发展，AJ也搭上了网络红利的末班车。因为互联网的兴起，像NikeTalk和Sole Collector这样的论坛为那些收藏球鞋的爱好者们提供了一个可以讨论和交易的空间。而eBay这种转售平台也促进了收藏者们获得他们所需要球鞋的便利。鞋迷只要想搜索，肯花钱，就可以找到几乎任何他们需要的“收藏品”。Jordan Brand开始抓住时机，在1999年连着推出了几款AJ4，然后是2000年推出了AJ5代、AJ6代和AJ11。2001年Jordan Brand终于复刻了AJ1到AJ7，包括黑红配色和皇家黑配色以及一些日本独家鞋款。后来的02、03年只发售了三款球鞋，而04、05年则一款也没有，但是到了“Strap Bred”这样的鞋款依然销量火爆，这就显示出了市场对经典版球鞋的需求仍然存在。2014年Jordan Brand发售了“藤原浩联名款”，第二年继而重新发售了“扣碎”系列和“Chicago”系列，这一年AJ球鞋在市场上的销量呈指数级增长。
直播吧装备：AIR JORDAN 1 RETRO HIGH Strap Bred
直播吧装备：FRAGMENT DESIGN X NIKE 联名 AIR JORDAN 1 RETRO HIGH 2014版
21世纪初的复古时尚让Jordan Brand得以重温经典设计，并帮助相对较新的耐克分支产品发展壮大。AJ1为什么依然吸引人？无论是禁穿或谁说人类不能飞翔这些广告都不是AJ最成功的广告，最成功的广告是与斯派克-李合作拍摄的“It’s Gotta Be the Shoes”广告。事实上AJ1并不是乔丹最喜欢的球鞋，他最喜欢的是AJ11，乔丹在《空中大灌篮》中就穿的是AJ11，这双鞋当然不是打篮球的最佳选择，薄橡胶鞋底无法与AJ28等新款相媲美，要知道AJ28鞋底可是采用了氯丁橡胶布面包裹，支撑靠的是碳纤维板。而且就连乔丹首次夺冠都不是穿的AJ1，而是黑红色的AJ6。
即便如此，AJ1仍然十分受欢迎，最主要的原因就是它的外形，设计师摩尔别出心裁地采用了独特而经典的设计，流行而又不会张扬，而且是AJ31之前唯一一款带有耐克Logo的球鞋。NBA“鞋王”塔克也评价说：“你可以穿着它打篮球、滑冰，甚至是穿着它去时装秀，我的意思是，你可以在任何地方穿着它。前几天我甚至看到了一个年纪在六、七十岁左右的女士也在穿AJ1，她看起来已经是别人的奶奶了，这简直难以置信。”塔克的第一双篮球鞋就是他在北卡罗来纳州长大时母亲给他买的AJ1。
直播吧装备：OFF-WHITE X AIR JORDAN 1 联名"CHICAGO" 芝加哥 THE TEN系列
AJ1似乎成为了一种身份象征，Off-White的CEO维吉尔-阿布罗在2017年和耐克进行了合作，联名推出了一款芝加哥配色的解构设计AJ1，其设计灵感则是来自于Travis Scott对经典款的解读。凯莉-詹娜早在耐克迪奥联名款鞋子在当时还尚未发售之际就已经有一双在手里了，这双鞋简直就是球鞋中的巨星，就算是最具影响力的人和时尚界的弄潮儿也会十分青睐它。Jordan Brand副总裁汉弗莱也提到过让有影响力的人士与他们的设计师共同合作是一个相当不错的点子，AJ就像一张画布，与不同的人合作，也方便他们用这款产品来画出他们心中想要的那个设计构思。这位副总裁还说：“我们对AJ的设计构思很像毕加索对于他作品的处理方式，有一些元素起初会让人摸不到头脑，比如为什么这些眼睛不朝着一个地方看？或者像是为什么这双鞋的耐克logo是由不同的颜色拼接起来的？画中的眼睛代表了世界的复杂，而彩色的对勾则是代表了一些故事，就像是乔丹在雄鹿球员头上疯狂砍分的画面，这一幕幕组成了我们最终的设计。”
Jordan Brand还有一个“秘密武器”：那就是乔丹他自己。乔丹本身在篮球场上的地位很大程度上影响了AJ在球鞋中的地位。2015年发售的“扣碎”系列，让人们重温了被遗忘已久的“乔丹神话”，而2009年发售的DMP“公牛凯尔特人”套装则是为了纪念年轻的乔丹在1986年季后赛对阵凯尔特人的亮眼表现，而复刻版Air Ship不只是一个非常完美的商业决定，更加像是对于乔丹的一种致敬。
AJ1有很多故事，而每个拥有AJ1的人也都有他们和AJ1专属的故事。塔克在80年代成长，他的家距离以前乔丹所在的北卡罗来纳大学只有几英里远，对塔克来说，这代表了他对篮球热爱的开始。他说：“这就是为什么我是一名NBA球员，以及为什么我是一个球鞋收藏爱好者的原因。”
而对于本特森，球鞋则代表了他的青春，在小的时候他的父母并不愿意为了一双新款AJ支付那么多美元，所以他们在Marshalls给他买了一双价值35美元的Air Ship，巧合的是几十年后Air Ship成为了球鞋中的经典。而关于AJ1，那是他在后来得到的，虽然当时的那双鞋对他来说又大又旧，但是他还是买了，因为AJ1真的很珍贵。
梅登是Jordan Brand的高级设计总监，他小的时候患有败血症，由于常年住院，他还有了一个新名字：“医院男孩（hospital kid）”，当他最终战胜了败血症并健康长大后，他实现了儿时的梦想，那就是为Jordan Brand设计鞋子。2000年后他参与了很多球鞋的设计，但是有一双鞋对他来说意义非凡，他被安排和一个做了肾脏移植的年轻人合作，在耐克的资助下设计了一双AJ1，盈利用来捐助多恩贝赫儿童医院。梅登说：“能设计这样的AJ1，让住院的孩子们深受鼓舞，真的很棒。”
球鞋文化节目创始人怀斯从小在芝加哥长大，当时的乔丹效力于公牛，穿上AJ球鞋让怀斯觉得自己像个超级英雄，无比自豪。她的第一双球鞋并不是AJ1，而是灰白配色的AJ12。AJ球鞋象征着她对于乔丹的崇拜和对球鞋文化的热爱，怀斯甚至还在手臂上纹了一个AJ1图案。
原文：Justin Sayles
编译：晴天
闽公网安备 35020302001925号